O projeto “Viver é pra Agora, Sô!”, realizado em parceria com o Cedaps e financiado pela Fundação Vale em 2021, concentrou-se nas unidades básicas de saúde dos municípios de Minas Gerais, especialmente nas áreas próximas a Brumadinho, uma região extremamente vulnerável.
Essa campanha demandou extensa pesquisa e estudos sobre o público-alvo, destacando-se pelo seu caráter inovador. O diferencial do projeto residia na criação de uma série de vídeos abordando diversos temas relacionados à saúde dos idosos. Ao invés de adotar uma abordagem prescritiva, optou-se por uma abordagem colaborativa, visando promover a autonomia dos idosos e incentivá-los a compartilhar seus conhecimentos sobre os cuidados nessa fase da vida.
O foco principal era estabelecer um diálogo genuíno com o público-alvo, em vez de transmitir mensagens unidirecionais elaboradas apenas por profissionais de saúde. O resultado foi a produção de conteúdos humanizados e educativos, especialmente adaptados às necessidades e realidades da terceira idade.
