Durante o ano de 2022, o projeto “TAH na Hora” foi conduzido pelo CEDAPS e apoiado pela Organização PanAmericana de Saúde (OPAS) com o propósito de disseminar informações essenciais sobre as doenças tuberculose, HIV e hanseníase, visando conscientizar a população. Esta iniciativa, de abrangência nacional, direcionou-se especialmente ao público mais vulnerável, como comunidades das favelas, população ribeirinha e quilombolas, desprovidos de acesso a esse tipo de conhecimento.
Desenvolvida integralmente pela equipe da Ybrida, a comunicação da campanha foi criada desde sua concepção inicial até a produção dos materiais gráficos e a implementação das estratégias de divulgação. Uma consideração central foi o perfil do público-alvo, majoritariamente carente de recursos tecnológicos, como dispositivos móveis e acesso à internet.
O nome “TAH na Hora” foi cuidadosamente escolhido para ser facilmente compreendido, popular e, ao mesmo tempo, fazer alusão às doenças abordadas (T de Tuberculose, A de Aids e H de Hanseníase). Além disso, foi organizado um treinamento para os ativistas, que receberam um kit contendo a identidade visual desenvolvida pela Ybrida.
A seleção das cores foi bem trabalhada, pois optou-se por cores vibrantes e primárias, que são mais acessíveis e atrativas para diversos públicos, prezando acessibilidade. Além disso, a utilização de emojis foi estratégica, contribuindo para a identificação do público e facilitando a compreensão dos temas abordados nos materiais.
A campanha “TAH na Hora” foi amplamente reconhecida como um sucesso, estendendo-se ao longo da maior parte de 2022. Seus resultados positivos foram objeto de discussões em reuniões do Cedaps, a ONG responsável pelo projeto, que confiou à Ybrida toda a comunicação desta significativa campanha.
